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usdt不用实名交易(www.caibao.it):快手上市后,回看“内容”的价值

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深响原创 ・ 作者|吕�h

在整个行业和市场的高度关注下,快手终于在港交所敲钟上市。

从2016年风口起,到现在海内“短视频第一股”的正式降生,快手的上市俨然是短视频行业内的第一个里程碑式成就――这意味着短视频赛道走向成熟,以营销、直播、电商等营业为代表的变现路径已被乐成验证。

短视频本质上是种内容,而短视频平台本质上是以内容为焦点而运转,进而实现商业价值变现的模式。因此,在所有人都关注一家上市公司的商业化或变现能力如何时,回看一个内容平台的内容生态塑造是极为需要的。

当众多行业都强调“内容为王”时,剖析一个短视频赛道上的领跑者,或许就能够看出“内容”行业可挖掘的真正价值。

从配合发展到自动出击

快手的内容生态建设,以2019年为节点划分为了两个阶段。

2019年前的快手,是一个与用户配合发展的社区性平台。自2013年从工具性产物转型为短视频社区后,快手作为一个还没有被关注和认可的赛道上的玩家,以用户为主导的社区模式发展。虽然其发展速度、用户的增进要比直接营销买量的产物来的慢,但得益于社区类产物由用户界说的特征,快手的社交属性和“普惠”的整体价值观,也就此打下了基础并逐步成型。

泉源:快手官网

2019年,在短视频行业竞争日渐白热化的靠山下,快手也最先逐渐放弃了不接触用户,不自动运营的原则,自动出击、起劲结构,向更广漠的人群拓展。而吸引和留存更多元的用户,意味着平台必须要以更完善、多元、优质内容生态与之匹配,于是快手最先提升内容的多样性,同时也在提升优质内容的占比。

在短视频内容方面,快手高频推出内容扶持设计,并提升平台服务

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例如在2019年7月推出的光合设计就笼罩到了20个垂类,对内容创作者的流量扶持达到了百亿元。为保证内容创作者更高效的创作和更康健的发展,快手也提升了平台服务,用手艺和数据为创作者保驾护航。

2020年,快手对明星、短剧、体育、笑剧、教育等垂类内容继续加码。

例如在明星领域,先后有周杰伦、孟美岐、黄子韬、沈腾、王耀庆等多位明星入驻快手并一样平常更新内容,据《2020快手内容生态半年报》数据,周杰伦入驻70小时粉丝即破1000万,其直播首秀开播仅10分钟,累计旁观人数就突破4260万。

《2020快手内容生态半年报》

短剧内容方面,快手于2020年10月开展精品短剧引入战略,同时还与米读、中国“网络文学 ”大会杀青互助,以优质网文资源开发短剧IP。据年底公布的《2020快手短剧生态讲述》数据显示,快手小剧场收录短剧已超20000部,超30位短剧作者粉丝数突破1000万。

除了短视频,快手对于直播也在起劲结构。

除了电商和游戏之外,2020年,教育、三农、时尚、非遗文化、音乐等多个垂类的直播也相当活跃。2020年在疫情影响下,直播“肩负重任”,内容从在线教育的课程、宽慰人心的音乐会到助力湖北的直播带货等等全笼罩,在为用户提供内容的同时也为不少行业和商家救了急。

从快手直播同短视频一样席卷多个垂类领域,短视频和直播齐头并进构建起内容生态来看,快手自2019年后的一系列起劲已经奏效。

近期快手的一系列春节流动放置,实在正是内容生态完善和升级后的一种展现。

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