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新2会员手机管理端(www.22223388.com):【全球商业领袖观察】科蒂首席执行官苏·纳比:重塑香水“帝国”

苏·纳比(Sue Y. Nabi)最近爱上了Gucci的Flora——科蒂旗下刚发布不久就广受好评的“新香”。“这是一款完美的香水。它非常持久,香型也富有鲜明的个性。当我回到家脱下外套仍可以闻到衣服上的香味,给我自信的感觉。”她说。苏·纳比喜欢尝试各种新的香水,尤其是科蒂公司(纽约证券交易所代码:COTY,以下简称科蒂)未来1-2年内即将上市的香水。作为科蒂集团首席执行官,她的试用体验将被作为新款香水是否能投入市场的一个参考。

科蒂作为全球领先香水公司的历史始于1904,创始人科蒂在法国巴黎发明了现代香氛。117年来,该集团通过授权业务拥有了包括GUCCI古驰、BURBERRY博柏利、Tiffany蒂凡尼等数十个品牌在内的豪华香水矩阵。下设有高端美妆、大众美妆等业务板块。

重出江湖

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2020年9月1日,苏·纳比出任科蒂首席执行官。彼时,拥有117年历史的科蒂公司正面临诸多难题。这个定义过现代香水产业的百年企业,过去五年却一直受困于并购和资产整合不利带来的业绩疲软。疫情加剧了转型的艰难,德国一家生产香水的在疫情期间被迫关停。集团发布的2020财年Q4业绩报告以及年报显示,科蒂在第四季度的销售额下滑63%,净亏损为3.867亿美元(约合人民币25.1亿元)。下滑最严重的奢侈品业务部门,下跌71%。在苏到任之前,已连续更换了4任CEO。

提起当初为何要接这个“烫手的山芋”,苏·纳比说,“科蒂有完整的品牌组合,对于任何从事美妆行业的人来说,能够亲自掌舵这些品牌都是非常具有吸引力的。”在访谈时她承认,除了感到与董事长皮特(Peter Harf)志同道合,更多的是因为“艰难的环境能够激发工作热情。”

科蒂选择苏·纳比则完全是因为她在美妆界留下的“传奇”。自1993年加入欧莱雅集团,苏·纳比一路从销售代表成长为集团历史上最年轻的总裁。她曾带领团队推出了多款热销产品,也曾多次拯救处在“失败”边缘的知名品牌,重新恢复它们的赫赫声名。她重塑了巴黎欧莱雅品牌标识,将品牌提升到前所未有的水平,“你值得拥有”的广告语就诞生于她任职期内并沿用至今。2009年,她出任兰蔻全球总裁,仅用三年就将兰蔻品牌销售额提升至历史新高,达到32亿欧元,实现了在美妆和护肤品领域销量的双位数增长。

在执掌兰蔻四年并获得令人惊叹的商业成就之后,2013年,苏·纳比从欧莱雅集团辞职。2017年,她与合伙人 Nicholas Vu 推出有机奢华护肤品牌Orveda。据说,研发Orveda最初的灵感来自于写在纸上的一句话“与你的皮肤一起工作,而不是对抗它。” 作为一款含有有机和高效珍贵成分的高端护肤产品,Orveda希望通过激活皮肤的自愈能力进而保持其健康,适用于各种年龄段的人群。某种意义上,一款美妆产品,也是创始人精神世界的延伸——美,既多样,又纯粹。这或许是她对美的真切感受,也是一直努力追求和表达的。

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