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usdt钱包(www.caibao.it):搜狐“直播伴你过大年”输出稳固优质内容 推动直播生态多元化品质化

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原题目:搜狐“直播伴你过大年”输出稳固优质内容 推动直播生态多元化品质化

搜狐科技新闻

“晓志导演、肖央、万茜、华哥,请你们听好了,从今以后,你们一辈子的暖锅,我全包了。”2月9日,搜狐“直播伴你过大年”第一天,演员黄小蕾在《年夜饭早准备,手把手明星菜》中喊话春节档影戏《人潮汹涌》主创。这是继刘德华在社交平台宣传《人潮汹涌》后,又一位主创的花式吆喝。随着直播间谈论一直呼唤“华哥”,一场强互动拉开了“直播伴你过大年”序幕……

为了响应就地过年的倡议,搜狐在春节时代推出“直播伴你过大年”系列流动。2月9日、10日、11日、14日,搜狐视频四天推出四十余场直播,吸引近百位头部播主介入。随之衍生的#柳岩谈择偶尺度#、#干饭人符龙飞#、#黄小蕾要包刘德华一辈子暖锅# 等热门话题引爆各大社交平台。

“直播伴你过大年”系列直播的影响不止于此,从题材类型、内容品质、专业水平以及实时互动而言,都堪称价值直播的典型范本,体现了搜狐在价值直播赛道上的耐心、缔造力和实力。

一站式“直播 ”4天40余场 嘉宾有料互动有趣内容有用

搜狐这次推出的“直播伴你过大年”内容海纳百川,包罗防疫、美食、美妆、健身、星座、文化……多种话题联动,形成一站式“直播 ”价值直播矩阵。观众不仅可以获得娱乐的快感,还能收获医学、文化等知识,提升美食、时尚等手艺。相较以往网络直播内容单一、创新力不足、同质化严重、专业性不高、入口过于涣散等不足,这一系列直播做到了嘉宾有料,互动有趣,内容有用。

(柳岩边做饭边谈择偶尺度)

其中,“直播 偶像”专注营造陪同感和宠粉体验,连系春节年夜饭主题,偶像们进入厨房,以生涯中最真实的私下状态与粉丝交流,使双方情绪联系升华。#柳岩谈择偶尺度#、#干饭人符龙飞#等话题在社交平台热度不停高升,符龙飞“用盆用饭”,柳岩亮相“你若是不喜欢一个人很快就有身体的拒绝和反映”被粉丝津津乐道。

“直播 音乐”的《云歌会》,让用户足不出户也能享受演唱会。三场《云歌会》凭据差别播主量身定制主题观点,体现细颗粒度的运作理念。以2月11日陈信喆专场为例,连系歌手专长,谋划吉他即兴弹唱新春曲目,吉他版《恭喜发财》《西班牙斗牛曲》获得网友高赞。

(《贺年不容“疫”》教你康健过大年)

基于“直播 康健”,《贺年不容“疫”》约请北京协和医院明星医生,科普过年防疫知识。医生们不停缔造出圈金句,“每逢佳节胖三斤,定睛一看三公斤”、“万万不要落到我‘协和断肠人’手里”、“人人都以为十男九痔,实在十女十痔”,网友在诙谐表达中学知识。

“直播 念书”为网友奉上了别样的头脑盛宴。樊登念书创始人樊登推荐好书,考研名师张雪峰更是声情并茂,和人人畅聊书籍相关逸闻趣事和考研干货知识,用直播拉近深度阅读和一样平常生涯的距离。

此外,《我和我的除夕夜》更是吃喝玩乐样样兼备,14位搜狐签约艺人畅聊春节那些事,险些每一场都可以算作自力的小型综艺节目。

(北京铁路局双胞胎姐妹花连线家人唠家常)

值得关注的是,“直播 民生现场”体现了搜狐的媒体平台优势。《致敬奋斗者》的直播现场陆续采访北京西站铁路人、大兴小区物业人,实时直播他们的工作环境。西站“036”爱心候车室工作人员护送眼睛做手术的搭客上列车,让网友看到了普通中的伟大。在连线环节,铁路姐妹花和正在包饺子的怙恃对话,父亲忍不住先哭了,这一幕尤其触动网友:“爸爸才是眼窝子浅的那一个。”《致敬奋斗者》通过普通人的奋斗故事,体现了平台社会责任感,可以称得上是一次有诚意的直播。

直播拓宽互助品牌宣传路径 为内容营销注入更多想象力

实际上,直播不是新鲜事,经历过千播大战,直播行业于2018年前后完成洗牌,步入2.0时代。随着2020年疫情催生的各种“云”需求,平台、手艺和内容逐步完成调整,步入3.0时代。

回看过去的一年,各大直播平台偏重纷歧:电商平台在去库存、冲销量;短视频平台则卡位粉丝经济,有显著的情绪货币化导向;陌生人社交平台的直播脱胎于秀场,逐渐朝泛娱乐化直播生长。而有着壮大媒体基因的搜狐,将直播界说在“价值直播”的维度上,一方面要通报知识、手艺、生涯方式等价值,另一方面则为广告商提供品牌营销的阵地和舞台。究竟,品牌,才是中国制造走向中国智造的准确门路。

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(黄小蕾喊话刘德华:你一辈子的暖锅我包了)

对品牌与行业互助伙伴而言,“直播伴你过大年”不仅拓宽了宣传路径,也为品牌、行业内容营销注入更多想象力。以影戏营销为例,“直播伴你过大年”为影戏宣发增加了新的流传路径。

(话题“黄小蕾要包刘德华一辈子暖锅”上热搜)

在《年夜饭早准备,手把手明星菜》的直播环节中,演员黄小蕾喊话《人潮汹涌》主创,#黄小蕾要包刘德华一辈子暖锅#话题登上微博热搜,导演饶晓志,演员万茜、肖央的回应,一方面连续加热话题,一方面连续推高直播间热度。不仅如此,直播竣事后,“喊话刘德华” “狂撒辣椒华哥受得了吗”等一连串意料之外的高关注度剪辑小视频,让“余震”此起彼伏,缔造了更多长尾流量,口碑发酵笼罩各大社交平台,为《人潮汹涌》造势。搜狐视频证明了其对全网流传的影响力,以及让优质内容自发向其它平台传导的输血能力。

(搜狐热播自制剧《我的宠物少将军》主创肖凯中、田曦薇陪网友看剧)

另一种宣发模式则是“云看剧”,“甜宠来袭,少将军陪你过情人节”约请搜狐自制剧《我的宠物少将军》主演肖凯中、田曦薇陪网友看剧,观剧同时,两位主演曝光围读会第一次见面的细节、对方在剧中的显示、泊舟戏的有趣花絮,并吐槽人物形象,上演实时Reaction。

这种“陪看”模式的新剧宣发,往往比发布会、路演披露更多独家内容,抓住了观众窥视、共情、期待等需求,无形之中完成了影视品牌营销诉求。

(企业品牌通过搜狐视频直播“自界说打赏信息”举行宣传)

有趣的是,“直播伴你过大年”还曝光了搜狐视频的隐藏营销手艺:搜狐视频直播的打赏功效——“打赏说两句”,打赏者可自界说打赏信息,既能赞赏播主,也可以向旁观者喊话,甚至凭据打赏额度,打赏信息的停留展示时间也有差别。在黄小蕾的直播间解锁该手艺不久,便有精明的品牌商窥见此中营销良机,在随后的直播中一再打赏互动,成本极低,效果极好。

“直播伴你过大年”不仅为品牌提升价值,还乐成实验赋能某一行业。以除夕夜《我和我的年夜饭》为例,节目依托搜狐视频“笑剧开放麦”直播系列,以唐蒜铺子单口笑剧创始人啸雷为主阵地,连线全国各地脱口秀工厂、笑剧铺子、个体笑剧人,共同完成南北方笑剧“大乱炖”。

《我和我的年夜饭》阵容壮大,沈阳大风天笑剧、遇见笑剧等新锐笑剧厂牌的名字同时泛起,“失宠男团”、史妍、武六七等著名笑剧大咖齐聚一堂,展示了南北方差别的笑剧气概。尤其是连麦互动的玩法让观众大叫过瘾。差别于牢固演出,笑剧人之间的临场互动不会有“剧透”、“埋点”或“刨活”(相声术语:提前揭晓悬念)的嫌疑,增强观众新鲜感。

(“笑剧人”连线分享各地年俗)

直播过程中,气氛空前热烈,粉丝狂刷“哈哈哈哈哈哈”弹幕和礼物,并示意会去线下支持笑剧人的演出。

“直播伴你过大年”《我和我的除夕夜》体现出搜狐视频对于笑剧优质资源的掌握和整合能力,针对“笑剧文化出圈难”的痛点,为笑剧和笑剧人提供了伟大的流量池和破圈机遇。

以稳固优质内容输出稳固口碑 推动直播生态多元化品质化

毫无疑问,“直播伴你过大年”让行业和用户看到价值直播的多样性,是搜狐视频在该领域发力的亮眼成绩单。在直播流动竣事后,搜狐也吸收了流动的盈利,并依附自身优势,连续散发对直播行业的影响力。

这场系列直播对搜狐来说,是搜狐视频头部用户优质内容的集中展现。通过这次直播,其辐射局限也将从明星笼罩到达人、头部播主,再到素人,人人皆可直播创作,长尾用户也将加入价值直播的阵营,从而为搜狐视频注入更多新鲜血液,构建更有活力的直播生态。

(演员符龙飞直播秀厨艺)

对观众来说,搜狐视频周全升级直播视听体验,打造了低门槛、高品质的价值获取通道;对播主来说,“直播 ”促使各领域博主被普遍纳入,可依托平台举行内容稳固输出。

对品牌方来说,搜狐的价值直播易产出高质内容,社交媒体热度和互动性更强,能吸引用户自动介入二次创作,实现病毒式裂变流传。从现在直播行业发生的趋势可以看到,品牌直播价值也愈发凸显,企业做直播不仅仅在于带货,更在于带品牌,带生涯方式和理念。从带货到带品牌的升级,将是2021年中国直播江湖的主旋律和大趋势。

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