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打疫苗、囤补剂、防脱发……康健消费渐成中国年轻人“刚需”

  北京11月18日电(记者 屈婷 王雨萧 邱冰清)由于在镜子里发现自己发顶不够蓬松,刚上大一的南京女孩雅丽在“双11”当天赶快补单了一款能防止脱发的“头盔”,完成了这个月“血拼”的最大一单支出。

  “头盔”并不是中国年轻人在“双11”购物车里唯一新颖的康健投资品。秋梨膏棒棒糖、发烧卫生巾、胶原卵白吹风机、免疫力软糖……只管专家声称不少产物功效只是营销“噱头”,但年轻人依然乐于拥抱这些产物带来的抚慰感——为康健而消费已经成为他们的一种“刚需”。

  “我也知道全靠外力实现身体康健不靠谱。但买了这些器械可以告诉自己,今天我也有好好爱自己。”雅丽说。

  进入11月以来,以“双11”为代表的消费大潮折射着民生百态。大数据显示,新冠肺炎疫情催动康健消费加倍火热,且最先下沉到三四线都会和西部地区;康健消费的用户“画像”正越来越年轻化,其中“00后”“95后”更青睐创新型康健产物。

  “康健消费年轻化的背后,是年轻一代对自身康健治理的重视,折射出消费看法的转变和升级。”北京同仁堂康健药业股份有限公司电商首席运营官赵子强说,“90后”“00后”与上一代人的康健看法大为差别:上一代是“治和补”,而年轻一代则是“养和防”。

  作为中医药老字号品牌,往年同仁堂线上、线下只是销售燕窝、虫草、海参等高端滋补品和礼盒产物。为顺应年轻消费群体的特点,今年“双11”他们开发出一批即食、便捷、价钱门槛更低的轻滋补产物,好比枸杞原浆、“1g”虫草、即冲燕窝等,取得了不错的销量。

  各大电商平台的数据同样验证了这一点。“双11”时代,体检套餐、医用敷料、人乳头瘤病毒(HPV)疫苗、即食燕窝和安全套,成为天猫医药“‘95后’最爱买的康健类单品”前五位。京东康健上,医疗服务类消费增幅迅猛,其中疫苗类服务增进20倍,口腔保健服务增进12倍。苏宁超市的医药品类增进突出,特别是家用医疗器械,如紫外线消毒灯、血糖仪、血压计、小型按摩器等,销量连续火爆。

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  打疫苗、囤补剂、防脱发、忙健身……这一届年轻人,已在康健消费的路上越走越远。“熬最晚的夜、吃最贵的保健品”的朋克式养生逐渐过时,“带着怙恃一起养生”成为新趋势。

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