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温州新闻导读:如何写出以特定公司背景下的产品策动案?(万字长文详细案例演示)

此刻产品体验陈诉、竞品阐发在这个社区已经有不少了,但是如何书写以特定公司背景下的切入方案?本文以camera 360公司为例,引以发文。本文先是进行案例全面书写,在文章末尾会有书写每一部门的注意事项及举措。

温州新闻导读:如何写出以特定公司背景下的产品筹画案?(万字长文详细案例演示)

目录

1.进入母婴市场的目的以及意义

    1.1市场背景及意义

    1.2公司背景及策略意义

2.市场阐发

    2.1婴儿市场数量趋势

    2.2中国互联网用户消费市场

    2.3.互联网消费生长趋势

    2.4母婴消费市场

3.用户阐发

    3.1.母婴类APP用户特征

    3.2重点地区用户画像

    3.3用户需求

4.产品定位

5.母婴社区APP竞品格局——找出竞品对象

6.母婴社区APP竞品阐发——了解竞争对手找出潜在卖点

7.SWOT阐发——寻找对策

8.产品构建差异化&寻找对策

9.预估收益

1、进入母婴市场的意义 1.1 市场背景

随着我国“全面二胎”政策的落实,中国儿童婴童用品市场成了一块巨大的蛋糕。新生婴儿数目的增长以及疆域父母消费力的上升,将直接带动市场对母婴产品的需求。据《中国母婴O2O市场前瞻与投资策略结构阐发陈诉》数据表现,自去年1月1日正式实施“全面二孩”政策以来,婴儿奶粉、奶瓶、食品、衣物和药物的需求都浮现较大幅度增长。
随着居民生活程度的提高,育儿资本逐年上升,中国母婴行业坚持高增长态势,预计,2017年中国母婴行业市场规模将近2.7万亿元,母婴市场将迎来暴发性生长。

1.2 camera360(成都品果科技有限公司)公司背景

1.2.1 公司轮廓

目前成都品果科技用户数量过5亿,此中60%在海外,覆盖美国、日本、韩国、泰国、新加坡、菲律宾、越南等223个国家或地区。此中海外用户数量占比高达60%。 此中核心产品camera360受到国际众多媒体先后报道,被网友美誉为“最强国软”、“最佳手机摄影各人”、“手机摄影利器”等,更是被世界着名媒体PCworld评为最佳科技产品TOP100,现已登陆WP平台,并获得由诺基亚颁布的年度最佳应用。累计用户过千万,成为智能手机拍照软件第一品牌。

1.2.2 公司策略导向

在未来,公司致立于移动影像产品与供职为生长方向,为更多的手机移动用户提供更多更强的影像社交网络平台。

1.3 进入母婴市场的目的

进入新市场以新产品、新形象展现有助于提高公司着名度,扩大利润与用户范围,成立产品与产品之间的生态链,由于公司主打产品为美颜相机、MIX、秀色360,在女性这一细分市场里具有制止的市场份额,用户市场与母婴市场具有重合部门,针对重合市场部门,可以提升提升Camera360公司在互联网图片摄影行业的核心竞争力。

总结:

目标一:进行市场霸占

目标二:扩大用户规模

目标三:与现有照片从事惩罚的工具类产品形成生态链,彼此导流。

2.市场阐发 2.1 婴儿市场数量趋势

2013 年末启动“单独二孩”政策激活了育 龄夫妇的生育积极性,带来了明显的人口增量。近10 年以来,2014 年以前每年新增1600 万摆布的新生儿,甚至有些年份浮现了同比下降的趋势;政策调整后的2014 年新生儿达1690万,自然增长率突破5‰, 到达5.21‰,同比2013 年新增48 万新生儿;2014年新生儿中二孩及以上的比例也有所提升,超出40%, 此中二孩408.2 万,占比35.9%。“单独二孩”正式推进的第二年政策热度稍有下降,但新生儿的数量也有1659 万,连续维持高位。

连年新生儿增长情况:

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2014 年二孩及以上占超出40%:

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材料来源:暗地材料整理

艾瑞咨询的调查表现“全面二胎” 政策实施后想要二胎的人口比例高达34.2%,中等收入家庭的生育态度更加积极。二胎政策正式实行后的2016 年总人口到达13.83 亿,身世率到达12.95%,

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,为近15 年来最高;新生儿总数超出1790 万,同比增 长7.9%,新增131 万新生儿。

想要二胎的比例超出30%:

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中等收入家庭的生育态度更加积极:

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材料来源:暗地材料整理

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