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《国际产业》闪过苹果劫 推特营收劲扬

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推特上季营收大幅成长37%,并表示苹果新隐私规定对自家广告业务造成的冲击小于预期,受此提振,推特周二盘后股价大涨3.86%,报63.80美元。

为了吸引用户,该社群网站推出语音聊天室等新功能,并持续改进广告事业,以实现到2023年全年营收倍增的目标。

推特公布,包括数据授权营收在内的总营收年增37%,达12.8亿美元,符合华尔街预期。经调整后每股盈余为18美分,优于市场预估的15美分。

第三季「可变现每日活跃用户数」达2.11亿个,不及分析师估计的2.126亿个。

第三季其社群平台在美国以外的用户数较前一季增加500万个,但在美国的用户数仍然成长停滞。

推特第三季广告营收为11.4亿美元,符合市场普遍预期。和谷歌母公司Alphabet一样,推特周二亦表示苹果更新隐私规定对广告收入的影响「温和」。

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根据苹果的新规定,在未经其产品用户的同意下,苹果会阻止广告商追踪用户资讯。

投资人原本就预期推特受到打击相对较轻,因为该社群平台大多数广告客户着重的并非高度针对性的广告。

其同业Snap和脸书就没那么幸运,在发布财报时都坦承苹果的变革损害其锁定和衡量数位广告的能力,并表示这些新隐私规定是两家公司营收落后市场预期的主要原因。

推特表示,今年招聘人力和投资新数据中心的成本将于明年认列,导致2022年全年总成本估将增加约25%。

推特预估第四季营收介于15亿~16亿美元。

该公司此前宣布将出售广告技术部门MoPub,这项交易料将于2022年第一季完成。推特表示,公司不认为明年能够弥补出售MoPub的营收损失,但尽管如此,这并不会影响推特在2023年实现年营收成长一倍的目标。

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